研究经历

我的研究关注意义与行为如何随市场、媒体平台和文化语境而变化。我希望结合细致的定性分析与结构化数据收集，理解受众如何解读品牌传播并参与数字社群。

中国潮玩品牌的跨文化社交媒体营销

研究负责人 · 2025年10月—2026年6月

该项目以泡泡玛特为主要案例，研究中国潮玩品牌如何与海外受众沟通。研究的核心问题是：品牌如何在维持统一全球形象的同时，针对不同市场调整达人合作、文化元素、活动叙事和社群互动。

我负责泡泡玛特Instagram与TikTok本地化运营的比较分析。团队按照活动主题、达人类型、文化元素、受众互动和品牌叙事功能对内容进行拆解，并将KOL表现、活动互动和受众反馈整合进实用的评估模型。

项目建立了区分表层本地化与深层文化适配的分析框架，并围绕本地达人筛选、差异化内容策略和跨市场品牌世界的一致性提出建议。

核心成员 · 2024年10月—2025年6月

项目以《地下城与勇士》为案例，研究不同文化与平台环境中的玩家如何回应游戏营销传播。我们不仅将用户评论视为活动反馈，也把它们作为社群价值观、叙事预期与平台参与方式的证据。

我收集并编码了哔哩哔哩、微博、YouTube与Reddit的讨论，比较其中的重复主题、情感立场、内容形式，以及议题在官方传播与玩家社群之间流动的节奏，最终形成跨平台传播路径的多维图谱。

这项研究进一步加深了我对消费者生成数据，以及数字营销策略背后文化假设的兴趣。

研究助理 · 2024年6月—8月

我参与了一项面向SSCI发表的研究，探讨伴随手势在口语互动中的认知与语用作用，以及手势如何与语言共同影响强调、意图、理解和受众认知负荷。

我的工作包括处理短视频互动数据，并对语言行为及伴随手势进行编码。我基于言语行为理论区分不同手势模式的传播功能，并支持分析非语言线索对语用意义与受众认知的影响。